消费电子价格跌跌不休，该谁焦虑了？

最近的中端机市场，好不热闹。尤其在一加 Ace 2 和 realme GT Neo5 发布之后，大家发现，比起动辄四五千的各家旗舰机型，中端机原来已经这么香了：几乎全线标配上一代旗舰芯片骁龙 8＋，采用国产高刷高素质屏幕，12＋256GB 版本基本都在 3000 元以下。

叫好者甚众，甚至倒逼竞争对手也降了价。

图／小米

2 月 13 日，红米宣布 K60 512GB 版全线降价 300 元，其中 12＋256GB 版降至 2999 元。发布不到两个月，红米就开始官方降价，最直接的压力还是来自 OPPO 一系在中端机价格上的优势。但根本上，是来自消费端的销售压力，以及手机厂商们有了更大的降价空间。

不只是手机和PC，芯片、存储也在降

红米官宣 K60 512GB 降价的一天前，知名分析师郭明錤发文称，几乎所有 Android 厂商都面临因需求疲软导致的高库存风险，还提到小米的零组件库存约为 2000－3000 万部手机，其中「堆积」最严重的就是处理器，包括高通和联发科的产品。

骁龙 8＋大概也是其中之一。去年 7 月才有第一批搭载骁龙 8＋ 芯片的机型发布，到 11 月就有了第二代骁龙 8 芯片机型，再加上消费市场的动荡，芯片和成品库存都是灾难级，也就难怪厂商在新的一年密集地推出新的骁龙 8＋机型。

类似的情况也出现在 PC 市场，主要品牌都在通过降价促销来控制库存。但从实际效果来看并不理想，戴尔过去四个季度的库存就一直居高不下，核心原因还是市场的持续萎靡，其中也包括商用市场。

戴尔联合首席运营官 Chuck Whitten 就指出，尽管商用 PC 市场比消费市场更具弹性，但商业市场也受到需求低迷的影响。

另一方面，高通、联发科、英特尔也都不好过，市场消费需求的下滑和终端厂商的高库存，都导致一个结果：没人买芯片了。于是，芯片厂商也回归了最基本的销售策略——降价，用更低的价格吸引更多的终端厂商和订单。

图／英特尔

日前，Intel Arc A750 公版显卡的官方定价从 2499 元降到 2199 元。在日本，有商家甚至以 19800 日元（约合人民币 1025 元）的含税价格限量销售 Intel Arc A750，如果去税折合仅 920 元，相当于原价的 1／3。

此外，存储芯片市场也在经历历史性的震荡，SK 海力士、美光、三星以及其他存储芯片厂商每生产一块存储芯片都意味着在亏钱。这也是为什么 realme GT Neo5 1TB 版的定价可以在 3499 元的原因之一，毕竟眼下的存储价格——包括 DRAM 内存、NAND 闪存都很便宜。

不只是围绕存储和芯片，这轮降价潮还在席卷包括屏幕面板等产业链。

电视大降价，屏幕面板也是白菜价

「现在（电视）价格好便宜，简直就是白菜价。」

阿婷的旧款 iPad 摔坏了，原本考虑过换屏或者重新买，但后来发现 43 英寸电视算上优惠也不到 700 元，甚至低于第三方的维修价格。考虑到她自己主要使用 iPad 的场景多是看剧，几乎没用多久就选择了下单一台电视，甚至考虑「也给家里换个大电视」。

图／京东

1000 块买到 50 英寸 4K 全面屏电视，500 块买到 32 英寸。电视价格的整体下降是从几年前就开始了，但在 2022 年，电视价格的下跌幅度越发明显。受到多重因素影响，今年消费市场的持续低迷还在压迫电视品牌进一步调整价格。

根据《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，今年 1 月，国内电视市场出货量仅为 337 万台，同比下滑 16．8％，环比下滑 24．4％。

市场研究机构 TrendForce 研究副总范博毓在接受采访时表示，尽管面板厂商有意抬升面板价格，但一线电视品牌客户目前仍坚守价格持平的想法；显示器和笔记本屏幕方面，在持续疲软的市场需求下，终端厂商仍然希望面板价格能够继续下跌。

终端希望面板降价，面板也希望上游降价。工商时报指出，由于今年第一季度面板厂商严控产能和市场需求疲软，加之持续要求降价，供应链预估偏光片单季度跌幅将仍在 5％以上。事实上，在去年下半年偏光片单季跌幅就达到了约 5％－10％。

降价潮从下游蔓延到了上游。大部分消费电子产业链上的供应商们都在面临双重冲击：一是产能利用率低下，使得工厂设备的折旧成本和人工费用过高；二是竞争加剧，报价走低，利润持续下滑。

尤其在圆晶代工领域，每一座工厂都代表了巨量的投资和折旧成本。

抢订单！圆晶代工开启价格战

以台积电为例，单片晶圆最主要的成本就是工厂设备的折旧费用，占比近五成。理想情况下，产线满载运行最能使利润最大化，但近期圆晶代工厂的产能利用率普遍下滑，包括台积电都预计上半年产能利用率将明显下滑。

甚至就连圆晶代工厂也面临硅片库存用不掉的尴尬境地。中国电子报近期在刊文中称，现阶段晶圆厂端半导体硅片库存溢出，需要时间消化，6 英寸、8 英寸、12 英寸硅片价格均有所下滑。

半导体硅片上造芯片，图／台积电

圆晶代工厂为了争夺市场，已经发动了「价格战」。针对成熟工艺，据台媒《经济日报》报道称，三星圆晶代工的降价幅度高达 10％，同时正在积极锁定高通 7／6nm 订单，希望通过三星高端手机芯片订单置换和更优惠的代工报价拿下骁龙 6／7 系列芯片。高通之外，三星还计划锁定联发科，同样将采用类似的「互惠互利」模式。

三星此举几乎掀起了圆晶代工厂之间的价格战。市场需求低迷之下，高通、联发科等芯片设计公司自然乐见，不论是转移订单，或是以此进行价格谈判。供应链也指出，三星晶圆代工报价原本就比同行略低，如今若是再砍一成，势必成为芯片代工客户倒逼合作伙伴降价的手段，从而使得晶圆代工行业共同面临压力。

而除了台积电可以继续稳坐泰山，其他圆晶代工厂已经被迫在近期实行降价——格芯、力积电直接降价，联电、世界先进则是对客户有条件降价。

消费电子产业链上的企业都差不多。除了鼓励员工「多多休假」减少人员开支，他们也会和上游供应链商谈，尽量减少自身的成本。但核心还是在于降价、争取订单／促销，尽可能保证工厂的产能利用率足够高，尽量让产线不至于亏损；或是保证库存周转天数足够低，避免被库存「撑死」。

这也是为什么降价潮会从智能手机和 PC 两大核心层层递进，逐渐蔓延到全产业链。

写在最后

在消费电子的产业链上，下游为了保证供应资源充足甚至冗余，通常会向上游报出高于需求的订单量，这些上游供应商同样如此，向更上游厂商要求更大的备货量。

问题在于，最贴近市场的终端厂商也很难判断市场方向，一旦集体判断错误，就容易引发连锁反应。这一轮降价潮的源头，就是 2021 年的「芯片短缺」和市场需求旺盛，导致厂商错估了 2022 年的市场表现而进行大规模的囤货。

结果是，繁荣的泡沫破碎，终端市场进入寒冬，寒气逐层向上游传递。此外，半导体这类链条多、周期长的产业，就算能够提前预见，对消费市场需求变化的反应速度也往往要慢一拍。

在产能结构调整的阵痛期内，降价潮几乎是一种必然，尤其作为消费电子市场的主要发动机，智能手机和 PC 占全球芯片出货的合计份额超过了 70％，牵一发而动全身。换言之，如果智能手机和 PC 没有解决库存水位过高的问题，整个行业也很难走出目前的下行周期，主基调还会是清库存。

台积电、联发科等产业链上的主要企业和行业研究公司普遍相信，从下游终端到上游工厂，库存将在今年第二季度后回归正常水位，届时也将引导全产业链逐步回到正轨。

这也意味着，消费电子产业还将经历一段相对漫长的蛰伏。但只要我们还需要消费电子，冬天就总会过去的。