非洲机王赚少了，“百度基因”救活了？

1月14日，此前有消息透露，百度前高级副总裁、搜索公司总裁向海龙已于近期正式加入出海手机厂商传音控股，担任移动互联（事业部）总裁。跟随向海龙入职的还有几位他的百度前下属。

一位接近传音的人士称，向海龙将负责管理传音软件产品的开发，并对传音的应用商店和旗下 APP等移动互联服务进行商业化变现。

 

“非洲钱”不好赚了？盯上互联网

今天据悉，传音控股其后对媒体回应称，“确认向海龙加入情况属实，将担任移动互联事业部总裁。”

众所周知，传音控股是一家出海手机厂商，目前市值达1177亿元，主要出海的市场包括非洲、中东等，被称为“非洲手机之王”。不过，除了手机硬件，传音控股还提供应用商店、游戏中心、广告分发平台和手机管家等软件产品与服务。

 

2021年上半年，该公司数码配件、家电等扩品类业务继续多品牌发展策略，通过扩品类业务核心团队的打造，智能硬件品类生态模式的本地化探索，打造扩品类业务销售平台、核心爆品。随着公司生产的智能手机出货量持续增长，传音OS系统用户数量不断提升。

不过，编者查阅资料发现，因为原材料价格上涨和芯片短缺，传音去年已经出现毛利下滑，Q2毛利从2019年的31%下降到21%，公司在南亚、南美等新兴市场拓展的业务也面临激烈竞争。

 

传音手机均价都在500元左右，还有百元以下功能机，而它的净利率只在10%以下。而且，非洲能挖掘的硬件利润空间正在缩减，小米、OPPO也已经进入非洲市场，在非洲智能机市场，三星和OPPO位列第二和第三，竞争正在加剧。

尽管，传音早期主要依靠产品定位和市场的差异化打法，提前进入非洲市场，大获成功。但现在行业竞争正在加剧，传音的产品核心技术说服力低，缺乏长期护城河，早期打开非洲市场的方法与策略在其他市场也正在失效。

 

实际上，不久前，传音也提到移动互联业务是“公司业绩增长的新动力”。因此，传音或早已意识到硬件挣钱不是长久之计，希望尽快靠互联网收入变现。随着有互联网经验的向海龙加入，这意味着传音控股将在互联网商业化方面发力。

 

引入大牛，能否“一劳永逸”？

向海龙这个名字，相信在科技行业也并不陌生。编者了解到，自2005年百度收购上海企浪之后，向海龙和原企浪团队正式加入百度。之后向海龙出任百度公司销售副总裁，负责公司竞价排名业务的全国销售管理的工作，包括销售运营、直销管理、渠道管理和企业市场。

直至2016年4月，李彦宏通过内部邮件宣布百度业务架构重组，成立百度搜索公司，由搜索业务群组、移动服务事业群组、糯米事业部组成，向海龙出任新公司总裁，向李彦宏汇报，由此向海龙掌管了百度最为核心的商业化体系，搜索公司为百度贡献了超七成营收。

 

但好景不长，随着百度在移动互联网失利，业绩出现波动，向海龙最终失去在百度的地位。据悉，从百度离职后，向海龙加入国美担任国美在线CEO，其后又因为种种原因，去年7月，有消息称向海龙已从国美实质性离职。

向海龙的能力毋庸置疑，而对于非洲等区域的移动互联网也是蓝海市场。不过，编者也有担忧，既然传音引入互联网大咖的本质是希望更快地增加互联网收入，但习惯于做国内商业变现的向海龙，面对的或将是一个艰难的市场？

 

毕竟，非洲目前仍是功能机和低端智能机的天下，用户更看重价格低廉，加上基础设施建设落后，根本无法支撑复杂应用。

再例如，上一个试图在硬件标签外做起互联网服务的中国手机公司是小米，但他似乎并未取得成功，鉴于小米当时面对的中国移动互联网竞争十分激烈。但在传音面前展开的，是一个还相对年轻、未被开垦的市场。

这显然给了传音及外界较丰富的想象空间，但这到底是好事还是坏事？会给传音或者向海龙带来机遇还是挑战？两者之间能擦出怎样的火花，时间会告诉我们答案。